馬云尋找“出海口”
時間：09-12-30 來源：世紀海翔
馬云尋找“出海口”
“到長沙有三件事，一是拜毛澤東，二是品曾國藩，三是去湖南衛視。”
29日當天，阿里巴巴旗下的淘寶網與湖南衛視在長沙宣布聯合投資1億元成立子公司“快樂淘寶”，在快樂淘寶中，淘寶網持股49%，湖南衛視持股51%。
雙方攜手的目的在于整合資源，淘寶的資源包括賣家、買家、電子商務合作伙伴、支付寶等資源，湖南衛視的資源包括廣告主、內容、電視受眾及旗下藝人經紀公司、影視公司等。按淘寶網總裁陸兆禧的說法，湖南衛視的廣告客戶，可以到淘寶快樂上做廣告，淘寶商家也進駐快樂淘寶，同時可以到湖南衛視的支持。
其中，一檔名為“快樂淘寶”的電視節目是合作的核心。據稱由汪涵主持的這檔節目將采取當年“超女”的手法，在淘寶全國用戶中海選，選出風靡全國的“網貨明星”。
通過此檔節目，淘寶意在讓那些不懂電腦購物的消費者熟悉網購，通過電視平臺，讓用戶的網購習慣從書房、辦公室走向客廳。
與湖南衛視合作，只是淘寶搶進客廳的一步。本月初，淘寶已經與浙江最大廣電運營商華數合作。雙方正在秘制一個神秘盒子，通過這盒子，家庭主婦、老人、小孩子可以通過電視上淘寶網，購買淘寶網上的網貨。同時，淘寶盒子將捆綁支付的支付功能。
淘寶現在做的事情，與當年盛大推出的盒子異曲同工。但與盛大以游戲、影視與廣電搶生意不同，馬云意在將電子商務推向客廳，不會沖擊廣電的利益，反而會讓廣電網絡有更大的升值空間，即由娛樂向商務拓展。
將互聯網推向客廳，只是馬云“三屏戰略”中的一環。
阿里巴巴十年，淘寶五年，馬云構建了一個巨大的資源庫，這個資源庫由消費者、供貨商、渠道商、合作伙伴構成，被阿里巴巴內部稱為“阿里海”。現在，“阿里海”需要更多的出口或是通路，以影響更多人，實現更大的商業價值。
馬云尋求的通路除了電腦、電視、手機外，還包括傳統媒體。與浙報集團合作，馬云創造了紙媒體《淘寶天下》。現在，阿里巴巴在與更多的傳統平面媒體合作，尋求更多更好的通路。
尋找更多、更好的商務通道，這是電子商務硬件環境的搭造，這是“硬馬云”的一面。馬云還有另一面，可稱之為“軟馬云”。
淘寶網已經與鳳凰網合作，推出了淘寶財經作為淘資訊中的一個子頻道。通過淘寶，用戶可以獲得有價值的財經資訊。
此前，馬云還曾與財經網談合作，合作模式是阿里巴巴讓財經網共享淘寶、阿里巴巴的數據，財經雜志組建研究院，面向全國高校、研究院的專家、教授，從淘寶、阿里巴巴龐大的數據庫挖掘各種宏觀經濟參數，創新商業模式。此事后來因財經高層變動而停止。
“硬馬云” 意在改造電子商務硬環境，“軟馬云”意在改造電子商務軟環境。
摘自21世紀經濟報道 侯繼勇書
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